Türkiye Dijital Reklam ve Pazarlama dünyasını buluşturan Webrazzi Dijital’15 konferansı, 18 Mart Çarşamba günü Point Hotel Barbaros’ta düzenlendi. Sektörden birçok profesyonelin katıldığı etkinlikte #dijital2015 etiketi altında dijital dünyadaki gelecek, IAB yeni standartlar, doğal reklamlar ve içerik pazarlaması, anında pazarlama gibi birçok başlık konuşuldu. Geçen yıl yapılan Webrazzi Dijital 2014 notlarına da buradan ulaşabilirsiniz.
Sözü uzatmadan etkinlik notlarını paylaşmak isterim.
Deniz Devrim Cengiz / TEB
– Türkiye’de online bankacılık penetrasyonu %17’ye ulaştı.
– Geçen yıl %24 lerde seyreden Türkiye’deki akıllı telefon penetrasyonu, bugün %45’in üzerinde.
– ‘Mevduat’ yerine ‘Hesap’ demek gibi bankacılık dilini herkesin anlayacağı hale getirmek için çok uğraştık
– Akıllı telefon oranı Avea %52, Turkcell %40, Vodafone %42
– Forumlardan yararlandık, müşteriyi dinledik. Chat’i ön plana çıkararak, maliyetleri düşürdük
– CepteTeb değişim süreci ve algıyı değiştirmeye karar vermek önemli ve yönetimi zor bir karar
Etai Rosen / Smilarweb
– Türkiye’de en yüksek trafiğe sahip 30 web sitesinin %20’sini haber siteleri oluşturuyor
– Geçen ay Türkiye’ de 14 milyar tıklama oldu. Ülke sıralamasında 10. sıradayız
– Web sitelerinin trafik kaynakları arasında arama motoru yönlendirmeleri birinci sırada ve %44’ü teşkil ediyor
– SilimarWeb’in rakamlarına göre Türkiye’de AliExpress’in son bir yıldaki trafiğini %230 arttı
Ayşen Akalın, Neslihan Olcay, Rima Erdemir ve Uğur Şeker / IAB Türkiye
– IAB Haziran 2015’de başlaması planlanan projeyle yeni mezunlara sektör profesyonellerinin de mentorlugunda eğitim fırsatı sunacak
– Neslihan Olcay: Bu sene eğitim projelerimizin odağında KOBİ’ler, üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar var
– Rima Erdemir: AdEx-Tr Dijital Reklam Yatırımları Araştırmasının kapsamını genişleteceğiz
– Uğur Şeker: AdServer standartlarının geliştirilmesi ve denetimi IAB’nin 2015 rotalarından biri olacak
– Türkiye’de toplam reklam harcaması da yüzde 6-7 büyürken, online reklam yatırımları %23 civarında büyüdü
– Ayşen Akalın: Mobil yatırımların displaydeki payı ABD ve Avrupa seviyesini yakında yakalayabilir
– Dijital reklam yatırımları geçen yıl Avrupa’da %11.5, Türkiye’de %20-23 arttı. Türkiye’de genel reklam yatırımını %7 büyüttü
Murat Kalafat / Ligatus
– Dünyada 144 milyon kişi reklam gösterimini engelleyen teknoloji kullanıyor
– Adblocking Software internet reklamcılığını tehdit eder hale geldi
– Bir kullanıcı ayda ortalama 1707 banner reklamıyla karşılaşıyor
– Banner reklama tıklayıp websitesine yonlenme olasılığı, bıçak kazasıyla yaralanma olasılığından daha azdır
– Web sayfalarında yer alan reklamların sıklığı kullanıcının reklam körlüğüne sebep oluyor
– Kullanıcıların %31’i internet sitelerinde reklamları hiç görmüyor. Adblocking Software’in ulaştığı noktayı buradan anlayabiliriz
– Esasında ‘content marketing’ ile ‘native advertising’ biraz karıştırılıyor. ‘Native marketing’ için markaların uzun vadede müşterileriyle bir bağ kurabilmek için yaptığı çalışmalardır diyebiliriz
Metin Kahraman / Monitera
– Yapay zekadan korkmayın, akıllı telefonlar zaten bizi ele geçirmiş durumda
– İletişim değişikliğine katılıyorum ama cihazların insanları ele geçirmesi değil bu. Insan duyularının dijitale uzanmasıdır
– 2004’te restaurantta yemek yiyip kalkma süresi 1saat 5 dakika, 2014’te bu süre 1 saat, 55 dakikaya çıkmış durumda.
– Sipariş verme süresi 8 dakikadan 21 dakikaya çıktı. Sipariş süresinin artmasının sebepleri, ilk soru Wifi şifresi, checkin yapma, fotoğraf paylaşma vs… Telefon odaklı alışkanlıklar
– Müşterilerin yarısı 3 dakika içinde yemeğin fotoğrafını çekiyor
– Müşterilerin 1/3’i ortalama 4 dakika içinde yemeğin ve kendisinin fotoğrafını çekiyor
– Hesap ödeyip çıkma süresi 5 dakikadan 35 dakikaya çıktı. Çünkü paylaştığımız fotoğraflara gelen beğenilere bakıp yorumlara evap vermekle ilgileniyoruz
– Satın alma kararı gerçekleştirirken kişisel çevresel ticari ve deneysel kaynaklar dışında ‘internet, sosyal medya’ etkiliyor
Burak Yılmaz / Genart CEO
– Twitter kullanıcılarının %50’sinden fazlası haberleri ilk Twitter’dan aldığını söylüyor
– Dünya’daki mobil cihaz sayısı, diş fırçasını geçmiş durumda
– Kullanıcılar günde 110 defa telefon kilidini açıp bakıyor
– Twitter videolarına preview özelligi geliyor
– Twitter üzerinden tüketilen videoların %90’ı mobil
– Twitter kullanıcılarının %66’sı günde bir kez search kısmını kullanıyor.
– Twitter’da tweetlerin %60’ı televizyon karşısında atılıyor ve %40’ı prime-time kuşağında yoğunlaşıyor
– Twitter’da 10-49 karakter arası tweetler %59, 50-100 karakter arası tweetler %70 daha fazla etkileşim sağlıyor.
Etkinlikte yapılan tüm sunumlara bu buradan ulaşabilirsiniz.
