{"id":1211,"date":"2012-06-23T10:00:55","date_gmt":"2012-06-23T17:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/?p=1211"},"modified":"2013-11-11T05:23:20","modified_gmt":"2013-11-11T12:23:20","slug":"urun-yerlestirme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/urun-yerlestirme\/","title":{"rendered":"\u00dcr\u00fcn Entegrasyonu (\u00dcr\u00fcn Yerle\u015ftirme)"},"content":{"rendered":"

\"\"Hepimizin son g\u00fcnlerde TV’de bir\u00e7ok dizi ve program\u00a0ba\u015flang\u0131c\u0131nda g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc bir slogan var. “Bu programda \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme uygulanmaktad\u0131r.”\u00a0Reklam sekt\u00f6r\u00fcnde her ge\u00e7en g\u00fcn t\u00fcketicinin ilgisini, alg\u0131s\u0131n\u0131 daha fazla yakalayabilmek ve daha fazla kazan\u00e7 sa\u011flayabilmek i\u00e7in\u00a0yeni modeller geli\u015fiyor. T\u00fcrkiye’de son birka\u00e7 y\u0131ld\u0131r profesyonel olarak yap\u0131lmaya ba\u015flayan product placement yani \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme, Amerika’da yakla\u015f\u0131k olarak yar\u0131m as\u0131rd\u0131r uygulanmakta. \u0130lk \u00f6rne\u011fi 19.yy’da Frans\u0131z yazar Jules Verne’nin “80 G\u00fcnde Devri Alem” eseri ile ba\u015flad\u0131. Verne, eserinde bir\u00e7ok gemi ve bal\u0131k\u00e7\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fc ile ilgili \u015firketlerin simgelerini kullanm\u0131\u015ft\u0131r. En b\u00fcy\u00fck \u00f6rneklerden birisi de E.T. filmindeki “Reese’s Pieces” \u00fcr\u00fcn\u00fcd\u00fcr. Filmde, \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme yap\u0131ld\u0131ktan sonra markan\u0131n sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131n %80’lere varan bir \u015fekilde artmas\u0131 ise \u00fcr\u00fcn entegrasyonunun ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 ortaya koyuyor.<\/p>\n

\u00dcr\u00fcn yerle\u015ftirme (Product Placement):<\/em>\u00a0TV’deki programlar ve dizilerde, Webisode’larda (Web Dizi) geleneksel reklam format\u0131\/spotu d\u0131\u015f\u0131nda, program i\u00e7erisine organik veya dijital\u00a0olarak\u00a0y\u00fcksek bir kalite ile markan\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn\/logosunun yerle\u015ftirilmesine denir. \u00dcr\u00fcn senaryoya yedirilebildi\u011fi gibi daha sonradan da dijital olarak \u00e7ekim \u00fczerine entegre edilebilir.\u00a0\u00d6rnek; d\u00fcnyaca \u00fcnl\u00fc “How I Met Your Mother” dizisinde\u00a0\u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme kullanmaktad\u0131r.<\/p>\n

\u00dcr\u00fcn Entegrasyonu \u00d6zellikleri
\n<\/strong>– Geleneksel reklam format\u0131\u00a0d\u0131\u015f\u0131nda istenilen \u015fekilde kullan\u0131l\u0131r.
\n– \u0130zleyici ile marka bir ba\u011f kurar ve genel reklam ku\u015fa\u011f\u0131na g\u00f6re ilgi daha y\u00fcksektir.
\n–\u00a0Esnektir ve hat\u0131rlan\u0131rl\u0131\u011f\u0131 fazla olur. (Yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rmaya g\u00f6re neredeyse 2 kat fazla)
\n– Profesyonel bir \u015fekilde yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda izleyiciyi rahats\u0131z etmez.
\n– Reklamlarda zap yapan, reklamdan ka\u00e7an hedef kitle i\u00e7in idealdir. Yakalars\u0131n\u0131z!
\n– Do\u011fru bir \u015fekilde yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda sat\u0131nalma etkisini artt\u0131r\u0131r. \u00d6zellikle uzun\u00a0soluklu\u00a0 kampanyalarda bu etki daha da fazla artmaktad\u0131r.
\n–\u00a0Yurtd\u0131\u015f\u0131nda yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rmaya\u00a0g\u00f6re 10 ki\u015fiden 9’u \u00fcr\u00fcn entegrasyonunundan rahats\u0131z olmad\u0131klar\u0131n\u0131 belirtiyor.
\n– G\u00f6rselsiz bir yerle\u015ftirme ile g\u00f6rsel kullan\u0131larak yap\u0131lan bir entegrasyon\u00a0aras\u0131nda hat\u0131rlanma oran\u0131 iki kat farkediyor.<\/p>\n

\u0130ki\u00a0tip \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme bulunmakta. “Senaryo Entegrasyonu” ve\u00a0“Dijital \u00dcr\u00fcn Entegrasyonu”<\/p>\n

Senaryo Entegrasyonu: (Product Placement)
\n<\/strong>Entegrasyonu yap\u0131lacak olan \u00fcr\u00fcn, program\u0131n\/senaryonun do\u011fal ak\u0131\u015f\u0131 i\u00e7erisine yedirilir. Bir konu\u015fmada ve\/veya g\u00f6rsel olarak bir sahnede kurgu ile birlikte olarak organik bir \u015fekilde yerle\u015ftirme yap\u0131l\u0131r. Burada izleyiciyi rahats\u0131z etmemek gerekir. Bu sebepten tabiri caizse “K\u00f6r g\u00f6ze parmak” yap\u0131lmamal\u0131d\u0131r. Aksi takdirde markaya kar\u015f\u0131 olumsuz fikirler olu\u015fmaya ba\u015flayabilir. Yerle\u015ftirme \u00e7ekimler s\u0131ras\u0131nda yap\u0131l\u0131r. RTUK’un belirledi\u011fi kurallara g\u00f6re program ba\u015flang\u0131\u00e7\u0131nda mutlaka \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme oldu\u011funun bilgisi izleyiciye verilmelidir. (Bu kural her iki entegrasyon i\u00e7in de ge\u00e7erlidir.)<\/p>\n

Dijital Entegrasyon: (Digital Product Placement)
\n<\/strong>Bu yerle\u015ftirme \u00e7ekimler bittikten sonra yap\u0131l\u0131r. \u0130lgili sahneye yerle\u015fecek olan \u00fcr\u00fcn en uygun alana en uygun a\u00e7\u0131 ile\u00a0dijital montajla yerle\u015ftirilir. Bu bir reklam panosu olabilir, masa \u00fczerindeki bir obje veya giydirilmi\u015f bir araba. (x marka bir araba y markal\u0131 bir \u015fekilde arkadan ge\u00e7ebilir.) \u015eu an da \u00fclkemizde dijital ve senaryo entegrasyonu yapan bir\u00e7ok ajans bulunmaktad\u0131r.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Konu Hakk\u0131nda Yorumlar\u0131m…<\/strong>
\n– M<\/em>aliyet: \u00dcr\u00fcn yerle\u015ftirme, \u00fclkemizde \u015fu an da yurtd\u0131\u015f\u0131na g\u00f6re daha pahal\u0131. Yeni bir mecra olmas\u0131n\u0131n bunda pay\u0131 b\u00fcy\u00fck. Amerika’da,\u00a0genel reklam ku\u015fa\u011f\u0131ndan\u00a0daha ucuz. B\u00fcy\u00fck markalar\u00a0\u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme i\u00e7in bir \u00fccret \u00f6demiyorlar.\u00a0<\/strong>Bunun programa art\u0131 bir de\u011fer katt\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve t\u00fcketici ile olan ba\u011f\u0131n\u0131 g\u00fc\u00e7lendirdi\u011fine inan\u0131yorlar. Kobi’ler markalar\u0131n\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek i\u00e7in \u00e7ok fazla bu reklam mecras\u0131n\u0131 kullan\u0131yorlar. \u00dclkemizde \u015fu an kobiler i\u00e7in bu \u00e7ok m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil. \u0130lerleyen g\u00fcnlerde e\u011fer fiyatlar daha uygun bir hale gelirse kobiler a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00e7ok daha fayda sa\u011flayaca\u011f\u0131 g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcndeyim.<\/em>
\n
\n<\/strong>-Teknik S\u00fcre\u00e7: 50 y\u0131ld\u0131r bu i\u015fi yapan Amerika \u00f6rne\u011fine de\u011finece\u011fim. Dijital \u00fcr\u00fcn entegrasyonunda dizi, bir hafta \u00f6nce yap\u0131mc\u0131 \u015firkete teslim ediliyor. \u015eirket bir hafta boyunca ar-ge yaparak \u00fcr\u00fcn\u00fcn hangi sahnede hangi renk, a\u00e7\u0131 vs ile olmas\u0131 gerekti\u011fini ara\u015ft\u0131r\u0131p sonunda profesyonel bir \u00fcr\u00fcn ortaya \u00e7\u0131kart\u0131yor. Biz de ise bu \u00e7ok fazla m\u00fcmk\u00fcn olmuyor. \u00d6zellikle dijital\u00a0entegrasyonda bir gece \u00f6nceden verilen bir \u00fcr\u00fcn birka\u00e7 saat sonra yerle\u015ftirmesi yap\u0131l\u0131yor.\u00a0\u00dclkemizde de baz\u0131 dizilerin kendi i\u00e7erinde \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme ekibi kurdu\u011funu duyuyorum. Bunlar\u0131n artmas\u0131n\u0131 ve bizlerin de yurtd\u0131\u015f\u0131ndaki gibi \u00e7ok daha uygun bir s\u00fcre ve ara\u015f\u0131rma ile bunu yapmas\u0131n\u0131 isterim. <\/em><\/p>\n

-Webisodelar: \u00c7ok h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde yayg\u0131nla\u015fan web dizilerde de bunu yapmak m\u00fcmk\u00fcn. Hem de TV’den \u00e7ok daha rahat bir \u015fekilde. Burada \u015funu unutmamak gerekir, anla\u015fma sa\u011fland\u0131\u011f\u0131 takdirde webisode’un o b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fcndeki senaryoyu, markaya \u00f6zel bile kurgulay\u0131p \u00e7ektirebilirsiniz. \u0130\u00e7erisine yedirmekten \u00e7ok daha ba\u015far\u0131l\u0131 sonu\u00e7lar verebilir.<\/em><\/p>\n

– Sinema: Yabanc\u0131 sinema sekt\u00f6r\u00fcnde daha fazla\u00a0kullan\u0131lan methodun bizde de daha fazla yayg\u0131nla\u015fmas\u0131 gerekti\u011fi inanc\u0131nday\u0131m. Sinema gibi ayn\u0131 anda milyonlarca ki\u015fiye ula\u015fan bir mecrada, profesyonelce yap\u0131lm\u0131\u015f bir \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirmenin sonu\u00e7lar\u0131 bence mutlaka olumlu olacakt\u0131r.<\/em><\/p>\n

Bol yarat\u0131c\u0131 ve \u00fcr\u00fcn yerle\u015fimli g\u00fcnler \ud83d\ude42<\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hepimizin son g\u00fcnlerde TV’de bir\u00e7ok dizi ve program\u00a0ba\u015flang\u0131c\u0131nda g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc bir slogan var. “Bu programda \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme uygulanmaktad\u0131r.”\u00a0Reklam sekt\u00f6r\u00fcnde her ge\u00e7en g\u00fcn t\u00fcketicinin ilgisini, alg\u0131s\u0131n\u0131 daha fazla yakalayabilmek ve daha fazla kazan\u00e7 sa\u011flayabilmek i\u00e7in\u00a0yeni modeller geli\u015fiyor. T\u00fcrkiye’de son birka\u00e7 y\u0131ld\u0131r profesyonel olarak yap\u0131lmaya ba\u015flayan product placement yani \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme, Amerika’da yakla\u015f\u0131k olarak yar\u0131m as\u0131rd\u0131r uygulanmakta. \u0130lk […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1243,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"two_page_speed":[],"footnotes":""},"categories":[226,1,254],"tags":[284,283,637,643,282,281,238],"class_list":["post-1211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dijital-pazarlama","category-genel","category-internet-reklamciligi","tag-digital-product-placement","tag-product-placement","tag-reklam","tag-televizyon","tag-urun-entegrasyonu","tag-urun-yerlestirme","tag-webisode"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1211"}],"version-history":[{"count":36,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2638,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211\/revisions\/2638"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}