Digitalage taraf\u0131ndan d\u00fczenlenen,\u00a0 Digitalage Summit 2013 etkinli\u011fi “Digital Engagement” mottosu ile 24 Ekim’de Four Seasons Hotel’de ger\u00e7ekle\u015fti. Sekt\u00f6r profesyonelleri ve birbirinden \u00fcnl\u00fc bir\u00e7ok ismin sunumlar\u0131 ile ger\u00e7ekle\u015fen etkinlikte pazarlama, i\u00e7erik, ileti\u015fim,\u00a0 sosyal medya, dijital \u00f6rnekler, i\u00e7erik pazarlamas\u0131 gibi bir\u00e7ok konu konu\u015fuldu. G\u00fcne damgas\u0131n\u0131 vuran ve bir\u00e7ok ziyaret\u00e7iyi en \u00e7ok etkileyen isim ise Coca-Cola’dan Y\u00fcce Zerey oldu. Web \u00fczerinden de canl\u0131 yay\u0131nlanan Summit, Twitter \u00fczerinden #DigitalAgeSummit etiketi ile takip edildi. Konuyu uzatmadan etkinli\u011fin notlar\u0131n\u0131 payla\u015fmak istiyorum.<\/p>\n
Fatih Uysal \/ Vodafone TR Pazarlama Direkt\u00f6r\u00fc<\/strong> Chris Brogan \/ Human Works<\/strong> Prof. Robert Kozinets<\/strong> Yal\u00e7\u0131n Onur<\/strong> Emre Kanaat \/ Vodafone<\/strong> Y\u00fcce Zerey \/ Coca-Cola<\/strong> Jan Rezab \/ Socialbakers CEO-Kurucu<\/strong> C.C. Chapman \/ Yeni Medya Uzman\u0131 (The Power of Amazing Content)<\/strong> Ann Handley – Marketingprofs \u0130\u00e7erik Edit\u00f6r\u00fc<\/strong> Bol yarat\u0131c\u0131 g\u00fcnler…<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Digitalage taraf\u0131ndan d\u00fczenlenen,\u00a0 Digitalage Summit 2013 etkinli\u011fi “Digital Engagement” mottosu ile 24 Ekim’de Four Seasons Hotel’de ger\u00e7ekle\u015fti. Sekt\u00f6r profesyonelleri ve birbirinden \u00fcnl\u00fc bir\u00e7ok ismin sunumlar\u0131 ile ger\u00e7ekle\u015fen etkinlikte pazarlama, i\u00e7erik, ileti\u015fim,\u00a0 sosyal medya, dijital \u00f6rnekler, i\u00e7erik pazarlamas\u0131 gibi bir\u00e7ok konu konu\u015fuldu. G\u00fcne damgas\u0131n\u0131 vuran ve bir\u00e7ok ziyaret\u00e7iyi en \u00e7ok etkileyen isim ise Coca-Cola’dan Y\u00fcce Zerey […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3603,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"two_page_speed":[],"footnotes":""},"categories":[226,54,83,13],"tags":[504,502,506,640,505,636,14,503],"class_list":["post-2582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dijital-pazarlama","category-egitim-seminer","category-internet-2","category-pazarlama","tag-digital-engagement","tag-digitalage","tag-digitalage-summit-2013","tag-dijital-pazarlama","tag-mediacat","tag-pazarlama","tag-sosyal-medya","tag-summit"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2582"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3604,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2582\/revisions\/3604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n– Mobil r\u00f6nesans\u0131n iki \u00f6nemli g\u00f6stergesi: Ak\u0131ll\u0131 telefon ve sosyal medya kullan\u0131m\u0131
\n– \u0130nsanlar kimli\u011fini kaybedince 26 saatte ihbar ediyorlar, cep telefonunu 1 saatte
\n– Digital t\u00fcketicilerin %30’u ak\u0131ll\u0131 telefonumu kaybedece\u011fime alyans\u0131m\u0131 kaybetmeyi tercih ediyor<\/p>\n
\n– Kendimiz i\u00e7erik \u00fcretene kadar medya b\u00fcy\u00fck \u015firketlerin elindeydi
\n– Medya yaratmak i\u00e7in en \u00f6nemli olan hikaye olu\u015fturmakt\u0131r
\n– Kendi hikayeni yaratmak i\u00e7in iyi bir senarist olman gerekiyor
\n– Kahraman\u0131 oldu\u011fumuz hikayeyi asla unutmay\u0131n\u0131z
\n– Hikayelerinize bir s\u00fcre sonra anlatt\u0131\u011f\u0131n\u0131z ki\u015fileri de dahil etmelisiniz
\n– \u0130yi bir hikaye, herkesi kamp ate\u015finin etraf\u0131nda toplar. O hikayeyi anlat\u0131n
\n– Dijital kanallar insanlar\u0131 zaman ve mekandan ba\u011f\u0131ms\u0131z olarak bir araya getirir
\n– “This is the new smoking” Mobile
\n– Cep telefonlar\u0131, Jobs mass customization ve uygulamalar\u0131 ortaya koyana kadar haval\u0131 de\u011fildi
\n– Youtube d\u00fcnyadaki en b\u00fcy\u00fck 2. arama motorudur!
\n– E-posta \u00f6ld\u00fc diyenlere telefonlar\u0131na bakmalar\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyorum. Orada Facebook bildirimi var
\n– Uzun, HTML gibi e-postalar bitti. E-mail’de de k\u0131sa, s\u0131cak ki\u015fisel metinler okunuyor
\n– G\u00fc\u00e7l\u00fc bir ana mecra yarat, zengin hikayeler \u00fcret, sosyal medyadaki kanallar\u0131ndan payla\u015f ve kitleni b\u00fcy\u00fct
\n– “Nurture the community” (Toplulu\u011fa bak\u0131c\u0131l\u0131k yapmak) yerine onlar\u0131 anlad\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6stermek gerekir<\/p>\n
\n– T\u00fcketiciler markalarla sosyal medyayla ileti\u015fim kurarlar. Bu anlaml\u0131 ileti\u015fime etkile\u015fim denir
\n– Engagement, t\u00fcketiciler ve markalar aras\u0131ndaki anlaml\u0131 etkile\u015fimdir
\n– Etkile\u015fim oldu\u011funu, anla\u015f\u0131ml\u0131, interaktif olmas\u0131ndan, bir \u015feyler do\u011furmas\u0131ndan anlar\u0131z
\n– E\u011fer do\u011fru engagement t\u00fcr\u00fcn\u00fc kullanmazsan\u0131z, markan\u0131za zarar verebilirsiniz
\n– Yeni dijital t\u00fcketici a\u011flar yoluyla etkile\u015fimde bulunuyor
\n– Dijital etkile\u015fim markalara zarar verir mi? Yan\u0131t: United Breaks Guitars!
\n– Dijital t\u00fcketici art\u0131k hikayeler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla etkile\u015fim kuruyor
\n– Engagement = High Brand social interaction + High brand industrial interaction
\n– Etkile\u015fimin \u00fc\u00e7 seviyesi var: E\u015fya, Tarz, Hikaye
\n– Etkile\u015fim iki ucu keskin k\u0131l\u0131\u00e7t\u0131r; ancak ka\u00e7\u0131n\u0131lmazd\u0131r
\n– Olumsuz da olsa etkile\u015fimde bulunan m\u00fc\u015fteri sizi \u00f6nemsiyor demektir
\n– T\u00fcketici ar\u0131 gibidir \u00e7ok u\u011fra\u015f\u0131rsan\u0131z sokar, bal yapmasini sa\u011flayacak f\u0131rsat\u0131 verin yeter<\/p>\n
\n– Kart format\u0131nda yap\u0131lan ilk “Sadakat Program\u0131” 1995 y\u0131l\u0131nda yap\u0131ld\u0131
\n– Bizce yeni denklem \u015f\u00f6yle; Loyalcation=Experience+SOLOMO+Insight
\n– Tekrar sat\u0131n alma s\u00fcrecine art\u0131k sadece finansal a\u00e7\u0131dan bakmamak gerekiyor
\n– Sadakat=Puan+\u00d6d\u00fcl zannedilir. Bunda bankalar\u0131n da pay\u0131 \u00e7ok b\u00fcy\u00fck oldu<\/p>\n
\n– \u0130nternetin i\u015f d\u00fcnyas\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirece\u011fini biliyorduk ama m\u00fc\u015fteriyi nas\u0131l de\u011fi\u015ftirece\u011fini deneyimleyerek \u00f6\u011freniyoruz
\n– G\u00fcn\u00fcm\u00fcz t\u00fcketicisi bilgiye daha kolay ula\u015fabildi\u011fi i\u00e7in daha bilgili
\n– E\u011fer 30-40 y\u0131l \u00f6nce ya\u015fasayd\u0131k, kitlesel ileti\u015fim ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullanarak pazarlama yapmak daha kolay olurdu
\n– 2013’te her d\u00f6rt ki\u015fiden biri sosyal medyada bulunuyor. \u0130ki d\u00fcnyay\u0131 birlikte ya\u015f\u0131yoruz<\/p>\n
\n– Pazarlama=Trend+Motivasyon+Hikaye
\n– Erkekler kendi reklamlar\u0131n\u0131 ‘kahvehane’ network’\u00fcnde ger\u00e7ekle\u015ftiriyor
\n– T\u00fcrkiye’de kad\u0131nlar g\u00fcn ortam\u0131nda erkekler kahve ortam\u0131nda kendi markalar\u0131n\u0131n ileti\u015fimini yap\u0131yorlar
\n– Adam kahvede barbut oynuyorsa gel de vine’a video yukle demeyeceksin
\n– T\u00fcrkiye analizi. %50 28 ya\u015f alt\u0131. %26 b\u0131y\u0131kl\u0131
\n– Pazarlama s\u00fcrecinde dikkat \u00e7ekilmesi gereken noktalar. K\u00fclt\u00fcr=Yerelle\u015fme
\n– Big Data \u00e7ok haval\u0131 bir kavram, her sunumda yer almas\u0131 gerekiyor
\n– Vikipedi kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n %90’\u0131 sadece takip ediyor. \u0130\u00e7eriklerin \u00e7o\u011fu %1 taraf\u0131ndan \u00fcretiliyor. \u0130\u015fte\u00a0 her marka bu %1’lik k\u0131sm\u0131 bulmak zorunda
\n– Proxemics de haval\u0131 bir kavram.” Bulundu\u011funuz ve etkile\u015fti\u011fimiz ortamlarda uzakl\u0131k etkisinin \u00f6nemi diyelim<\/p>\n
\n– SocialBakers’\u0131n ayl\u0131k ziyaret\u00e7i say\u0131s\u0131 800 bin
\n– En \u00e7ok etkile\u015fimin al\u0131nd\u0131\u011f\u0131 zaman ak\u015fam 20:00
\n– 2009’da bir Facebook kullan\u0131c\u0131s\u0131 5 sayfa takip ederken, 2013’te bu say\u0131 50’ye \u00e7\u0131kt\u0131.
\n– Rakiplerin saat ka\u00e7ta, ne tarz i\u00e7erik \u00fcretiyor? Bunu monit\u00f6r etmelisin
\n– %70-80 don’t use advanced Facebook ad targeting options. It is a waste of your money
\n– Socially devoted Q2 2013 is %62!
\n– Olumsuz yorumlar her zaman olacakt\u0131r; sosyal medyaya \u00f6zel bir m\u00fc\u015fteri destek biriminiz mutlaka olmal\u0131
\n– Global SM M\u00fc\u015fteri Durumu: D\u00fcnya End\u00fcstrisi Q3 2013 Raporuna g\u00f6re ilk s\u0131rada %80.4 oranla Finans sekt\u00f6r\u00fc yer al\u0131yor<\/p>\n
\n– \u0130\u00e7erik pazarlamas\u0131; zaman, kaynak ve para ister
\n– \u0130\u00e7erik pazarlamas\u0131 uzun s\u00fcre\u00e7li bir i\u015ftir. K\u0131sa zamanda \u00e7ok fazla ki\u015fiyi \u00e7ekmek istiyorsan\u0131z para harcay\u0131n, reklam verin
\n– Hepiniz yay\u0131nc\u0131 oldu\u011funuzu kabul etmek zorundas\u0131n\u0131z. \u0130\u015fe bununla ba\u015flay\u0131n
\n– \u0130\u00e7erik \u00fcretmek kolayd\u0131r, ancak etkile\u015fimi y\u00fcksek i\u00e7erik \u00fcretmek zordur ve zaman al\u0131r
\n– \u0130\u00e7erik haz\u0131rlarken g\u00f6rsel d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn, \u00e7\u00fcnk\u00fc herkes g\u00f6rsellikten ho\u015flan\u0131r.
\n– Sadece negatif iletilere de\u011fil, pozitif iletilere de odaklan\u0131n
\n– Ne kadar i\u015f diliyle konu\u015fuyorsan\u0131z o kadar robotik olursunuz. Kullan\u0131c\u0131lar ile etkile\u015fime ge\u00e7erken, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n dilini kullan\u0131n. Robotlar\u0131n de\u011fil
\n– Sosyal medya d\u00fcnyas\u0131nda, sosyal olmay\u0131 unutuyoruz. Takip\u00e7ilerinize merhaba demekten \u00e7ekinmeyin!<\/p>\n
\n– I\u015f\u0131\u011f\u0131n dokundu\u011fu her \u015fey i\u00e7eriktir
\n– \u0130\u00e7erik i\u00e7in i\u00e7erik de\u011fil, pazarlama i\u00e7in i\u00e7erik” Empatiyi g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde tutun
\n– \u0130novatif demek sadece haval\u0131 demek de\u011fildir. Garip demek de de\u011fildir
\n– “Sanat taklitle ba\u015flar, inovasyona ula\u015f\u0131r
\n– \u0130yi i\u00e7erik yaln\u0131zca hikaye anlatmak de\u011fildir, ger\u00e7ek bir hikayeyi iyi anlatmakt\u0131r
\n– Finally, WORDS are everything
\n– \u0130novasyon, b\u00fct\u00e7eden daha \u00e7ok d\u00fc\u015f\u00fcnce \u015fekliyle ilgilidir
\n– \u0130yi i\u00e7erik hikaye anlat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131 de\u011fildir. Do\u011fru hikayeyi iyi anlatmakt\u0131r<\/p>\n