{"id":3039,"date":"2014-08-30T02:33:14","date_gmt":"2014-08-30T09:33:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/?p=3039"},"modified":"2016-01-19T14:51:13","modified_gmt":"2016-01-19T21:51:13","slug":"real-time-bidding-hakkinda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/real-time-bidding-hakkinda\/","title":{"rendered":"Real Time Bidding \u0130le \u0130lgili Merak Edilen Her \u015eey"},"content":{"rendered":"

(Bu yaz\u0131 28 A\u011fustos 2014 tarihinde Webrazzi’de yay\u0131nlanm\u0131\u015ft\u0131r<\/a>.)<\/p>\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fczde dijital reklam d\u00fcnyas\u0131 \u00e7ok h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde de\u011fi\u015fiyor. Hayat\u0131m\u0131za her ge\u00e7en g\u00fcn yeni bir kavram ekleniyor. Dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n gelece\u011fi olan programmatik sat\u0131n alma ve bunun bir par\u00e7as\u0131 olan Real Time Bidding kavram\u0131 ise \u00fclkemize h\u0131zla giri\u015f yapt\u0131. Dijital reklam d\u00fcnyas\u0131n\u0131n yeni bebe\u011fi RTB (Ger\u00e7ek zamanl\u0131 a\u00e7\u0131k artt\u0131rma) kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ilgi alanlar\u0131na g\u00f6re do\u011fru yer ve do\u011fru zamanda reklam g\u00f6sterimi yapan bir teknoloji.<\/strong> Reklam alanlar\u0131 baz\u0131nda ger\u00e7ek zamanl\u0131 bir ihale sistemi gibi a\u00e7\u0131k artt\u0131rma usul\u00fc ile \u00e7al\u0131\u015fan sistem, mobil cihaz ya da bilgisayarda bulunan \u00e7erezler yard\u0131m\u0131yla ilgi alanlar\u0131n\u0131 aktif olarak takip ediyor ve sadece 50 milisaniyede en y\u00fcksek teklif veren markan\u0131n reklam g\u00f6sterimini sa\u011fl\u0131yor.
\n\u2018\u2019K\u0131saca RTB, reklamverenin do\u011fru zamanda, do\u011fru hedef kitleye, en do\u011fru i\u00e7erikle ula\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011fl\u0131yor ve bu \u015fekilde ger\u00e7ek m\u00fc\u015fteriden en etkin geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fc almay\u0131 ba\u015far\u0131yor.\u2019\u2019<\/strong> Hem reklamveren hem de yay\u0131nc\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan olumu y\u00f6nde fayda sa\u011fl\u0131yor. Aralar\u0131nda bir\u00e7ok b\u00fcy\u00fck ismin bulundu\u011fu yay\u0131nc\u0131 ve ajanslar, reklam sistemlerini programmatik sat\u0131n alma d\u00fcnyas\u0131na h\u0131zla entegre ediyor.<\/p>\n

RTB, \u015fu an \u00fclkemizde yeni olmas\u0131 dolay\u0131s\u0131yla tam oturmu\u015f bu sistem de\u011fil. Online pazar hala bu h\u0131za yeti\u015fmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Fakat T\u00fcrkiye, RTB\u2019de geli\u015fmi\u015f olan \u00fclkeleri (Amerika, \u0130ngiltere, Hollanda gibi) takip ederek h\u0131zla geli\u015fiyor. Avrupa pazar\u0131ndan bile daha ba\u015far\u0131l\u0131 sonu\u00e7lar al\u0131n\u0131yor. Yabanc\u0131 yat\u0131r\u0131mc\u0131lar ve \u015firketler T\u00fcrkiye pazar\u0131na h\u0131zla girmeye ba\u015flad\u0131. eMarketer\u2019a g\u00f6re 2017 y\u0131l\u0131nda RTB reklamlar\u0131, t\u00fcm dijital reklamlar\u0131n %28\u2019ini olu\u015fturacak ve ortalama RTB harcamas\u0131n\u0131n $8.5 milyar seviyesine \u00e7\u0131kmas\u0131 \u00f6ng\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. T\u00fcrkiye\u2019de \u015fu an cironun ortalama %1-2\u2019si RTB\u2019den gelirken, geli\u015fmi\u015f olan \u00fclkelerde bu rakam %20\u2019lerde seyrediyor.<\/p>\n


\nSistem Nas\u0131l \u00c7al\u0131\u015f\u0131yor?<\/span>
\n<\/strong>Programmatik sat\u0131n alma evreninin bir par\u00e7as\u0131 olan ger\u00e7ek zamanl\u0131 a\u00e7\u0131k artt\u0131rma (RTB) sistemi, reklam alanlar\u0131n\u0131 normal sat\u0131n alma sistemindeki gibi kampanya \u00f6ncesinde rezerve edilerek ay\u0131rmak yerine, reklam verenler i\u00e7in verimli olacak g\u00f6sterimleri kendisine alma \u015fans\u0131 veriyor. Reklam veren ilgili platforma ba\u011flanarak kampanyas\u0131ndaki hedef kitlesine g\u00f6re reklam alanlar\u0131n\u0131 filtreliyor ve sat\u0131n almak istedi\u011fi g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmeler i\u00e7in uygun buldu\u011fu teklifi veriyor. Verdi\u011fi teklif, o hedef kitlenin g\u00f6sterimleri i\u00e7in verilen rakip tekliflerden daha y\u00fcksekse istedi\u011fi g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmeyi sat\u0131n alarak reklam\u0131n\u0131 yay\u0131nl\u0131yor. Teklifler aras\u0131ndaki lokasyon, saat, hedefleme gibi \u00f6zelliklere bakarak en y\u00fcksek teklifi veren al\u0131c\u0131n\u0131n se\u00e7ilmesi ve reklam g\u00f6sterimi i\u015flemi 50 milisaniye gibi \u00e7ok k\u0131sa bir s\u00fcrede ger\u00e7ekle\u015fiyor.<\/strong> Al\u0131c\u0131 (reklam veren) ve sat\u0131c\u0131n\u0131n (yay\u0131nc\u0131) ayn\u0131 ortamda bulundu\u011fu bu ekosistem her iki taraf i\u00e7in de maksimum fayda sa\u011fl\u0131yor. RTB, kullan\u0131c\u0131n\u0131n o anki ilgi alan\u0131na g\u00f6re paralel bir g\u00f6sterim yapt\u0131\u011f\u0131ndan, reklama odaklanma sorunu en az d\u00fczeye inerek reklam ile etkile\u015fime girme oran\u0131 art\u0131yor. B\u00f6ylelikle markalar\u0131n reklam yat\u0131r\u0131mlar\u0131ndan en iyi d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fc alma oran\u0131 art\u0131yor. Adfonic\u2019e g\u00f6re RTB kampanyalar\u0131, normal kampanyalara g\u00f6re 5-7 kat daha iyi d\u00f6n\u00fc\u015f sa\u011fl\u0131yor;<\/p>\n

\u2018\u2018Reklamveren, ekosistemde, \u015fartlar\u0131 \u00f6nceden belirlenmi\u015f klasik bir reklam stratejisi yerine anl\u0131k olarak de\u011fi\u015fen ve m\u00fcdahale edebildi\u011fi, e\u011filimlere ayak uydurabilen ve her g\u00f6sterim i\u00e7in ayr\u0131 ayr\u0131 anl\u0131k sat\u0131n alma yapabildi\u011fi bir reklam kampanyas\u0131 d\u00fczenleyebiliyor.\u2019\u2019
\n<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Yay\u0131nc\u0131 taraf\u0131nda operasyon maliyetlerini ciddi anlamda d\u00fc\u015f\u00fcren RTB, at\u0131l envanter olarak da adland\u0131r\u0131lan bo\u015f kalan de\u011ferlendirilemeyen t\u00fcm envanterin bu sistem ile de\u011ferlendirmesini ve farkl\u0131 d\u00f6nemlerde ve i\u00e7eriklerden daha fazla gelir elde etmesini sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n

\u00d6rne\u011fin;<\/em><\/strong> Yaz geldi tatile \u00e7\u0131kacaks\u0131n\u0131z. Otel, u\u00e7ak bileti bak\u0131yorsunuz. Birka\u00e7 farkl\u0131 tatil, havayolu web sitesi gezdiniz. Sonras\u0131nda Facebook\u2019a ya da bir haber sitesine girdi\u011finizde t\u00fcm reklam alanlar\u0131 tatil reklamlar\u0131 olarak g\u00fcncellenerek g\u00f6sterim yap\u0131l\u0131yor. Herhangi bir yaz\u0131 ya da payla\u015f\u0131m yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda da payla\u015f\u0131m\u0131n\u0131zdaki anahtar kelimeler, sayfadaki reklamlar\u0131n de\u011fi\u015fmesinde rol oynuyor. Buradaki \u00f6enmli bir detay ise, RTB kaynakl\u0131 bir sitede g\u00f6sterim yapan X Turizm \u015firketi bu \u015fekilde, hedef kitlesi olan potansiyel m\u00fc\u015fterisini, gezdi\u011fi di\u011fer sitelerde de yakalayarak reklamdan maksimum d\u00f6n\u00fc\u015f i\u00e7in fayda sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n

Daha teknik anlat\u0131m\u0131yla, kullan\u0131c\u0131 RTB altyap\u0131l\u0131 siteye girdi\u011finde taray\u0131c\u0131 reklam sunucusuna \u00e7a\u011fr\u0131 yapar. Reklam sunucusu g\u00f6revi h\u0131zl\u0131ca SSP\u2019ye b\u0131rak\u0131r. SSP en y\u00fcksek fiyat teklifi i\u00e7in alan\u0131 DSP\u2019lere anl\u0131k a\u00e7\u0131k artt\u0131rmaya \u00e7\u0131kart\u0131r. En y\u00fcksek teklifi veren belirlenir ve web sitesine aktar\u0131lan bilgi sonra reklam g\u00f6sterimi yap\u0131l\u0131r.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ekosistemin Oyuncular\u0131<\/span>
\n<\/strong>Bu detayl\u0131 ekosistem i\u00e7erisinde ba\u015fl\u0131ca teknik oyuncular bulunmakta. Bunlar;
\nDSP<\/strong> (Demand Side Platform – Talep Y\u00f6nl\u00fc Platformlar)
\nReklamverenin, farkl\u0131 Ad Exchangeler \u00fczerinden sat\u0131n alma yapmas\u0131n\u0131 sa\u011flayan teknoloji katman\u0131. Reklamveren lehine fayda sa\u011flamak i\u00e7in u\u011fra\u015fan bir avukat. Medya sat\u0131n al\u0131c\u0131lar\u0131n \u00e7oklu kaynaklardan envanter toplamas\u0131na, optimize edilmesine ve anl\u0131k a\u00e7\u0131k artt\u0131rmaya girmesine yard\u0131mc\u0131 olur.<\/p>\n

SSP<\/strong> (Supply Side Platforms – Arz Y\u00f6nl\u00fc Platformlar)
\nYay\u0131nc\u0131 siteleri konsolide ederek, reklam alanlar\u0131n\u0131n en y\u00fcksek fiyata sat\u0131lmas\u0131 i\u00e7in u\u011fra\u015fan, di\u011fer bir tabir ile broker gibi \u00e7al\u0131\u015fan ve yay\u0131nc\u0131 i\u00e7in reklam alanlar\u0131n\u0131n hangi format ile ne kadar bir fiyata sat\u0131laca\u011f\u0131 hakk\u0131nda \u00f6neriler sunar. Yay\u0131nc\u0131y\u0131 RTB ortam\u0131na a\u00e7an avukat\u0131 olarak d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir.<\/p>\n

Ad Exchanges<\/strong> (Reklam Borsalar\u0131)
\nReklam networkleri gibi yay\u0131nc\u0131 siteleri toplayan yaz\u0131l\u0131mlard\u0131r. A\u00e7\u0131k artt\u0131rma talebini reklamverene iletir ve g\u00f6sterimlerin borsa sistemiyle al\u0131m sat\u0131m\u0131na imkan verir. \u0130\u015flem ba\u015f\u0131na komisyon al\u0131r. \u00d6zetle yay\u0131nc\u0131 ile reklamvereni bir araya getirirler. Reklamveren hedefi do\u011frultusunda sat\u0131n alma yaparken, yay\u0131nc\u0131 ise envanterini en do\u011fru \u015fekilde satar.<\/p>\n

Trading Desk<\/strong> (Ajans sat\u0131n alma masalar\u0131)
\nAjans\u0131n dijital yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n y\u00f6netildi\u011fi kapal\u0131 bir kutu sistem. Trading Desk\u2019lerin her zaman bir DSP\u2019ye ihtiya\u00e7lar\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n

\u00c7evre Hizmetler
\nDMP (Data Management Platform – Veri Y\u00f6netme Platformu)
\nAd\u0131n\u0131 bundan sonra s\u0131k\u00e7a duyaca\u011f\u0131m\u0131z bir platform olan DMP\u2019ler \u00f6zel verileri y\u00f6netirken, kullan\u0131c\u0131 verilerini de di\u011fer platformlara aktar\u0131r. Hedef kitlenizi ince bir \u015fekilde ayarlayarak onlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnt\u00fcledi\u011fi envanteri sat\u0131n alabilirsiniz.<\/p>\n

DCO (Dynamic Creative Optimization – Dinamik\/E\u015f Zamanl\u0131 Yarat\u0131c\u0131 Optimizasyon)<\/p>\n

\"Proggamatik<\/a><\/p>\n

Programmatik Sat\u0131nalma ve Real Time Bidding Ekosistemi \/ Kaynak: IAB T\u00fcrkiye<\/p>\n


\nSistemin Faydalar\u0131<\/span><\/strong>
\nReklamveren:<\/strong> Do\u011fru reklam g\u00f6sterimi ile do\u011fru hedef kitleye ula\u015fma ve potansiyel m\u00fc\u015fteriyi yakalama, ileri hedefleme imkanlar\u0131, daha az maliyetle daha etkili ve verimli reklam kampanyas\u0131 (daha fazla karl\u0131l\u0131k), \u015feffafl\u0131k.
\nYay\u0131nc\u0131: <\/strong>Daha fazla ve do\u011fru hedef kitleye reklam g\u00f6sterimi ve buna ba\u011fl\u0131 olarak daha fazla t\u0131klanma, daha az maliyet daha \u00e7ok gelir, daha fazla reklam envanteri sat\u0131lmas\u0131, m\u00fc\u015fteri ile ilgili olmayan reklamlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmemesi ve envanterin en do\u011fru \u015fekilde de\u011ferlendirilmesi, at\u0131l envanter i\u00e7in en efektif sat\u0131\u015f modeli. Ayr\u0131ca long-tail olarak adland\u0131rd\u0131\u011f\u0131m\u0131z k\u00fc\u00e7\u00fck \u00f6l\u00e7ekli yay\u0131nc\u0131lar\u0131n kalabal\u0131k bir sat\u0131\u015f-operasyon ekibi bulundurma zorunlulu\u011fu azal\u0131rken, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7ekli bir network alt\u0131na girme ihtiya\u00e7lar\u0131 da azal\u0131yor.
\nMedya Sat\u0131n alma ajans\u0131:<\/strong> Hedef kitle verisi ile beslenmi\u015f \u00e7ok daha geni\u015f bir havuzda do\u011fru karar verebilme, kampanya s\u00fcrecine tam h\u00e2kimiyet, do\u011fru reklam harcamas\u0131 ve m\u00fc\u015fteriler i\u00e7in \u00e7ok daha iyi sonu\u00e7lar alma, d\u00fc\u015fen harcama ve y\u00fckselen ROI de\u011ferleri ile artan karl\u0131l\u0131k.
\nKullan\u0131c\u0131: <\/strong>Kullan\u0131c\u0131n\u0131n gereksiz ve ilgisi olmayan reklamlardan kurtulmas\u0131 ve daha kaliteli bir hizmet almas\u0131.<\/p>\n

Sistemin S\u0131n\u0131rl\u0131l\u0131klar\u0131\/Zorluklar\u0131<\/strong><\/span>
\nYay\u0131nc\u0131n\u0131n her k\u0131r\u0131l\u0131mda envanter sa\u011flayabilmesi i\u00e7in ekosisteme adaptasyon s\u00fcreci, proses i\u00e7erisindeki performans-verim dengesi (Yay\u0131nc\u0131 konvansiyonel sistemden daha az kazan\u0131yor olursa kaynaklar\u0131n\u0131 RTB d\u0131\u015f\u0131nda de\u011ferlendirecektir). RTB ekosisteminde daha fazla envanter a\u00e7\u0131lmas\u0131 ve rekabetten dolay\u0131 d\u00fc\u015fen reklam alan\u0131 maliyetlerinin d\u00fc\u015fmesi yay\u0131nc\u0131lar i\u00e7in bir tehdit olabilir. Yay\u0131nc\u0131lar y\u00f6netim platformlar\u0131 ile taban fiyatlar\u0131n\u0131 iyi belirlemelidir. Yanl\u0131\u015f kurgulanm\u0131\u015f reklam kampanyalar\u0131 ve reklamlar\u0131n alakas\u0131z alanlarda yay\u0131nlanmas\u0131. Bu durum ajans ve reklamveren g\u00f6z\u00fcnde yay\u0131nc\u0131 marka g\u00fcvenirli\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcrebilir. B\u00f6yle bir durum ile kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kalmamak i\u00e7in blacklist, whitelistler yaparak do\u011fru envanter se\u00e7ilmesi ve performans artt\u0131r\u0131lmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131lmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Dijital reklam d\u00fcnyas\u0131 olarak, Programmatik Sat\u0131n alma evrenininde Real Time Bidding s\u00fcrecini bir ama\u00e7 de\u011fil, ara\u00e7 oldu\u011funu unutmamal\u0131y\u0131z.<\/strong> Daha verimli, daha h\u0131zl\u0131 ve daha ilgili envantere de\u011ferinde ula\u015fmak i\u00e7in kullanabilece\u011finiz bir reklam sat\u0131n alma modeli olan RTB\u2019de bakal\u0131m ilerleyen g\u00fcnler sekt\u00f6re neler getirecek?<\/p>\n

\"Real_T\u0130me_Bidding_Ekosistemi\"<\/a>G\u00fcn ge\u00e7tik\u00e7e geli\u015fen ve karma\u015f\u0131kla\u015fan dijital reklamc\u0131l\u0131k ekosistemi\/ Kaynak: LUMAPartners LLC<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Bu yaz\u0131 28 A\u011fustos 2014 tarihinde Webrazzi’de yay\u0131nlanm\u0131\u015ft\u0131r.) G\u00fcn\u00fcm\u00fczde dijital reklam d\u00fcnyas\u0131 \u00e7ok h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde de\u011fi\u015fiyor. Hayat\u0131m\u0131za her ge\u00e7en g\u00fcn yeni bir kavram ekleniyor. Dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n gelece\u011fi olan programmatik sat\u0131n alma ve bunun bir par\u00e7as\u0131 olan Real Time Bidding kavram\u0131 ise \u00fclkemize h\u0131zla giri\u015f yapt\u0131. Dijital reklam d\u00fcnyas\u0131n\u0131n yeni bebe\u011fi RTB (Ger\u00e7ek zamanl\u0131 a\u00e7\u0131k […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3578,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"two_page_speed":[],"footnotes":""},"categories":[544,83,254,15],"tags":[562,564,484,563,560,377,637,480,483,561,565],"class_list":["post-3039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dijital","category-internet-2","category-internet-reklamciligi","category-reklam","tag-dijital-reklam-yatirimlari","tag-dmp","tag-dsp","tag-gercek-zamanli-acik-arttirma","tag-programmatik-satinalma","tag-real-time-bidding","tag-reklam","tag-rtb","tag-ssp","tag-tolga-sismanoglu","tag-trade-desk"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3039"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3580,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3039\/revisions\/3580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tolgasismanoglu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}