2012 Dijital Reklam Yatırımları-Z Raporu

IAB Türkiye 2012 Dijital reklam yatırımlarını (harcamalarını) açıkladı. Her geçen zaman hızlı bir şekilde büyüyürek yoluna devam eden dijital yatırımlar, 2012’nin ilk 6 ayı itibari ile toplamda 416,77 Milyon TL’den ilk yılın ilk yarısını kapatmıştı. 2012 yıl sonu kapanış rakamına göre %30 büyüme elde ederek yılı toplamda 943 Milyon TL ile kapattı. Daha önce yazmış olduğum, “2012 ilk 6 ay dijital yatırımları” yazıma buradan , “2013 Dijital Reklam Yatırımları Öngörüleri” yazıma ise buradan ulaşabilirsiniz.

Dijital reklam sektörü yatırımları, %30’luk büyüme oranı ile neredeyse 1 Milyar sınırına dayanmış durumda.  Aşağıdaki tabloda özellikle büyüme oranlarına da bakmanızı tavsiye ederim. Dijital harcamaların genel reklam harcamaları pastasından aldığı pay ise %18.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Raporu’na göre; display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL, gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”;  374 milyon TL, ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 448 milyon TL, mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 36 milyon TL, ilan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.

Milyon TL
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı (2012 Kapanış)
943 (Büyüme %31)
Display Reklam Yatırımları 374 (Büyüme %27)
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları 278 (Büyüme %18)
Video reklam yatırımları 45 (Büyüme %105)
Sponsorluk yatırımları 32 (Büyüme %39)
Gelir paylaşımı reklam yatırımları 19 (Büyüme %46)
Arama Motoru Reklam Yatırımları 448 (Büyüme %32)
Kelime bazlı reklam yatırımları 320 (Büyüme %39)
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 128 (Büyüme %17)
Mobil Reklam Yatırımları 36 (Büyüme %44)
Mobil gösterim reklam yatırımları 11 (Büyüme %83)
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 25 (Büyüme %32)
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 76 (Büyüme %31)
İlan sayfaları reklam yatırımları 76 (Büyüme %31)
Diğer 9 (Büyüme %80)
E-posta 5 (Büyüme %67)
Oyun içi reklam 4 (Büyüme %100)
 Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
 

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, E-Marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar ABD $’ı olduğuna ve bu rakamın 100 milyar $’ının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, “Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi. Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının (%16 – ZenithOptimedia) üstünde, bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla %30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığını vurguladı. “Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları %10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay %18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli.” diyerek, dijitalin yükselişini bir kez daha gözler önüne serdi.

Dijital yatırımların kontrollü bir şekilde büyümeye devam edeceği, yaratıcı günler…

Share: