Uzun zamandır beklenen ve dijital sektörde önemli bir yere sahip olan, 2015 yılı (kapanış) Adex-TR dijital reklam yatırımları rakamları IAB Türkiye tarafından açıklandı. Dijtal reklam yatırımları 2014 yılına oranla %18,8 oranında artarak 1.673,2 Milyon TL’ ye ulaştı.
Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler %61 ile mobil gösterim reklamları, %33.6 ile video reklamları ve %30.6 ile oyun içi reklamlar oldu.
Araştırmanın çıktıları arasında, 2015’in birinci yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen Sosyal medya ve Programatik yatırımları da yer aldı. Sonuçlara göre, 2015 yılında Programatik yatırımlarının 78,5 Milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 Milyon TL olarak kaydedildi.
Konu ile alakalı olarak daha önce paylaşmış olduğum ‘2015 Yarıyıl Dijital Reklam Yatırımları’ içeriğine buradan ulaşabilirsiniz.
IAB Türkiye‟nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2015 yılında 611,5 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399,60 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 134,6 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon TL‟ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL‟ye ulaştı. 2015 yılında bir önceki senenin aynı dönemine oranla en fazla artış görülen kategoriler ise Mobil gösterim reklamları (%61,0), Video reklamları (%33,6) ve Oyun İçi Reklamlar (%30,6) oldu. Arama motoru reklam yatırımları 2015‟te 892,2 milyon TL„ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon TL‟ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon TL‟ye çıktı. 2015 yılında en büyük artışı 41,6 milyon TL‟ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımları yaşarken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise %15 düşüşle 27,5 milyon TL oldu. benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı %3,5 düşüşle 6,2 milyon TL ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015‟in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun‟un etkisi olduğu tahmin ediliyor. Öte yandan İnternet ilan Sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL‟ye ulaşırken, Oyun içi reklamlar ise bu dönemde 8,5 milyon TL‟ye yükseldi. 2015‟te ilk kez açıklanan programatik (78,5 milyon TL) ve sosyal medya reklam yatırımları sektör için önemli bir veri oldu. 208,1 milyon TL‟lik sosyal medya reklamları, hem mobil hem de display toplamları içinde yer alıyor.
| Milyon TL | |
| İnternet Reklam Yatırımları Toplamı (2015 Kapanış) |
1.673.2 (Değişim %18.8) |
| Display Reklam Yatırımları | 611.5 (D: %17.5) |
| Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları | 399.6 (D: %13.3) |
| Video reklam yatırımları | 134.6 (D: %33.6) |
| Sponsorluk yatırımları | 45.9 (D: %15.3) |
| Gelir paylaşımı reklam yatırımları | 31.4 (D: %16.8) |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 892.2 (Değişim: %21.6) |
| Ücretli Sıralama Yatırımları | 588.5 (D: %19.5) |
| Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları | 303.7 (D: %25.9) |
| Mobil Reklam Yatırımları | 69.2 (Değişim: %18.8) |
| Mobil gösterim reklam yatırımları | 41.6 (D: %61) |
| Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı | 27.5 (D: -%15) |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 85.7 (Değişim: % 1.9) |
| İlan sayfaları reklam yatırımları | 85.7 (D: % 1.9) |
| Programatik | 78.5 |
| Programatik | 78.5 |
| Sosyal Medya | 208.1 |
| Sosyal Medya | 208.1 |
| Diğer | 14.6 (Değişim: % 13.7) |
| E-posta | 6.2 (D: – %3.5) |
| Oyun içi reklam | 8.5 (D: %30.6) |
Bol yaratıcı günler…
Kaynak: IAB Türkiye
1 comment