İPZ 2013 “Dönüşüm ve Uyum”

Türkiye’nin en büyük ve köklü dijital pazarlama organizasyonu olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2013, bu yıl 12 Eylül Perşembe günü Swissotel The Bosphorus’ta gerçekleşti. İPZ 2013’ün bu yıl ana teması “Dönüşüm ve Uyum’du” “Online İtibar Yönetimi”, “Bilişim Hukuku”, “Medyada Gelenekselden Dijitale Dönüşüm” konulu panellerin yer aldığı organizasyonda interaktif pazarlamanın ikinci baharı ve tamamladığı evrimi katılımcılar ile paylaşıldı. Bu yıl ana sponsorlar arasında TTNET, Türk Telekom ve Avea bulunmakta.

Sekizincisi gerçekleşen İPZ 2013, bu yıl gerçekten çok güzel bir temaya değindi. Türkiye’de özellikle uzun bir süredir dijital pazarlama bir “Dönüşüm” sürecinde. Fakat bir yandan da uyumsuzluklar yok değil. Neredeyse tüm sektörlerde dijital dönüşüme başlandı fakat diğer yandan da alışılmış bir düzen olan konvansiyonel medyadan/düzenden ayrılamama durumu hakim. İki kavramı yanyana getiren İPZ 2013, zaten interaktif olan pazarlamanın geçirdiği dönüşüm ve uyumu, stratejik kaderini bu unsurlarla belirleyen markalara, şirketlere ve tüm iş dünyasının dikkatine sundu.

İnteraktif mecraları kullanan, markasını interaktif pazarlama yatırımları ile büyütmek isteyen, bu pastadan pay almak ve zemine adapte olmak isteyen tüm marka, ajans ve bireysel profesyonellerin kaçırmaması gereken bu zirvede; TTNET, Türk Telekom, Avea, PepsiCo, Paro, IBM, Yapı Kredi, Kale Seramik, Local Time, TAV gibi birçok ulusal ve uluslararası markanın hikayeleri İnteraktif Pazarlama Zirvesi İPZ 2013’te paylaşıldı. Ayrıca son yılların yükselen yıldızı mobil kavramına da bu yıl genişce yer verilerek operatörlerin geleceğinden, uygulama ekonomisine, mobil ticaretten, mobil cihazların geleceğine kadar sektörü ilgilendiren tüm konuları masaya yatırıldı.

İPZ 2013 Program: Buradan erişebilirsiniz…
Twitter Hesabı: @ipz2013
Takip Hashtag’i:#ipz2013

İPZ 2013 İnteraktif Pazarlama Zirvesi Notları

Günseli Ozan Ocakoğlu/MMI Türkiye Başkanı

– Bundan sonra teknolojiye, “Sürdürülebilir Uyum” olarak bakmalıyız.

Ahmet Pura/IAB Türkiye Başkanı

– Dijital reklam yatırımlarında bu yıl %28-30 büyüme var.
– 2016’da TV’den sonra en büyük mecra digital mecralar olacak.
– Dijitalde sorun büyüme sorunu değil ölçümleme ve denetim sorunudur.
– Tüm mecraların ölçümlenmesi konusunda bir çatı olmalı ve devlet tarafından denetlenmeli.
– 2016’da dijital, reklam yatırımlarında 2. sıraya çıkacak.

Mert Başar TTNET Pazarlama GMY

– Yeni nesil her gün 1,5 trilyon yeni içerik giriyor.
– İşin içine internet kaçan herşey akıllanıyor, değişiyor, dönüşüyor. İşinize mutlaka internet kaçırın.
– Türkiye’de yaklaşık 19,8 milyon hane var ve sadece %49’unda internet var. Buna 3G erişimi dahil.
– Dünyada dijital müzik pazarı $7,12 milyar. Oyun pazarı ise $75 milyar.
– Bulut bilişim sektörü tüm dünyada 73 milyar $ ilk bir pazara ulaştı.
– Mert Başar: “Türkiye’de 7 milyon dijital TV olacağı öngörülüyor.

Tahsin Yılmaz/TürkTelekom CEO

– Dünyanın 7 milyarlık nüfusunun %41’i online. Erkeklerin %41’i, kadınların %37’si online.
– Bugün 1,7 milyar kişi sosyal medyada.
– 2013 yılında dünya üzerinde 1.73 milyar sosyal medya kullanıcısı var.
– 171 bin KM fiber ağı döşendi, 2.2 milyon haneyi kapsar durumda.
– Dünyada Twitter kullanıcıları 554 milyona ulaştı.
– Türkiye’de 1 milyon tablet kullanıcısı bulunmakta.
– Tablet kullanımlarının %97’si kişisel amaçlı.
– Türkiye’de Twitter kullanıcı sayısı 9.6 milyon.
– Türkiye’de düzenli internet kullanıcısı 39.5%.
– Türklerin bir günde attıgı tweet sayısı: 8 milyon adet.
– Türkiye’de tablet kullananların %54’ü kadın, %46’sı erkek.
– Dünyada internet kullanım oranı erkeklerde %41 kadinlarda %37.

Tayfun Acarer/BTK Başkanı

– Türkiye’de e-ticaret sektörü 31 milyar lirayı buldu.
– Türkiye’de eticaret her yıl %40 büyüyor.

Ömer Şen/Avea Mobil Uyg.ve İçerik Yön.

– 2012’de mobilden internet kullanımı %109 arttı.
– Türkiye’de 2012 de akıllı cihaz satışı 2011’e göre %58 arttı.
– Her gün doğan çocuk sayısının 4.5 katı akıllı telefon kullanılmaya başlaniyor.
– Türkiye’ye getirilen her 100 telefonun 54’ü akıllı telefon.
– Günde 150 defa cep telefonuna bakıyoruz.
– 2012’de mobil’den internet kullanımı %109 arttı.
– 2013 de 55 yas üzeri akıllı telefon kullanımı 80% arttı.
– Bu sene 7 milyon akıllı telefon satışı bekleniyor. Mobilde internet kullanımı 2 katına çıktı.
– Avea internet kullanıcılarının %65’i video izliyor.

Akın Arıkan/IBM

– Müşterilerin online alışveriş için en önemli sebebi ucuzluk. Bu yüzden online pazarda farklılaşma zor.
– Değişik cihazlar da olsa gösterdiği aynı çiçek, yani müşteri.
– Kişiselleştirilmiş bannerlar %500 daha fazla tıklanma alıyor.
– Retargeting bannerlar ile satışlar %300 artırılabiliyor.

Engin Oytaç/Tanı Pazarlama ve İletişimi Hiz. Genel Müdür

– Sahipliğin yerini sanal sahiplik aldı. Bugün ABD’de e-kitap satışları toplam satışların %30’una ulaştı.- Bugün ABD’de evliliklerin 3’te 1’i biri tanışma sitelerinden gerçekleşiyor.
– Dijital teknolojiler sayesinde işsiz olan başparmak iş sahibi oldu

İhsan Karagöz/Kale Grubu

– Televizyon hâlâ önemli bir mecra. Ama diğer mecraların desteği artıyor. İletişim de buna göre şekilleniyor.

Cahit Erdoğan/Yapı Kredi Bankası BT Genel Müdür Yardımcısı

– Cebimizdeki teknolojiler, kurumların teknolojisinden daha hızlı gelişiyor.
– Bir yüzyıl boyunca oluşumunu devam ettiren sektörler son 10 yılda şekil kazandı.
– Daha çok güne başlarken telefonları, iş ortamında bilgisayarları, geceleri tabletleri kullanıyoruz.
– Bankalar dijitalde pek çok şey yaptı ama bütünleştik çözümler sunmakta zorlandı.

Jana Sievers/Madvertise Küresel Tedarikten Sorumlu Yöneticisi

– Dünyada 202 milyon tablet, 1.9 milyar cep telefonu mevcut.
– Mobil reklamin dijitalde payi %8’den %14’e yükseldi.

Ben Warm/Perform Tüketici Markaları
– Dünyada 990 milyon spor taraftarı var. Bu rakamın 22 milyon’u Türkiye’den. Bunların %85’i kulüplerini online takip ediyorlar.
– Spor takipçilernin %81’i televizyonun yanı sıra gazetelerden yararlanıyor.
– Türkiye’de taraftarların %64’ü spor karşılaşmalarını mobil cihazlar aracılığıyla takip ediyorlar.
– Bütün cihazlara uygun ve bütün platformlarda çalışabilen ürünler geliştirin. Bütün kanalları düşünün.Bu güzel zirve için Marketing Türkiye’ye teşekkür ederiz.
Seneye, #ipz2014’te görüşmek üzere 🙂

 

Share: