Webrazzi Dijital 2013 Notları

Webrazzi Dijital 2013 Konferansı Point Hotel’de gerçekleşti. Dijital dünyanın birçok önemli isminin yer aldığı organizasyonda birçok önemli konu ve detay konuşuldu. Video, ölçümleme, gerçek zamanlı hedefleme, online davranışsal reklamcılık, post-view reklam, Twitter, IAB Türkiye gündemi, online radyo, like ve mobil bankacılık gibi başlıkların öne çıktığı konferans,  #dijital13 etiketi ile twitter üzerinde de yoğun bir şekilde konuşuldu. Sözü fazla uzatmadan konferans notlarını paylaşmak istiyorum.

– 2010’dan 2012’ye haftalık internet kullanımı %85 artarak 18,3 saate yükseldi. Tümay Asena/Nokta
– 2011’de video izleme oranı 2.393 (milyon dakika) iken 2012’de 3.688 oldu. %54 artış. Tümay Asena/Nokta
– 2012 yılında izlenen video sayısı 54.1 milyar! Video başına izlenme süresi 5.98 dakika. Video artarken, video başına izlenme süresi geçen yıla oranla %13 azaldı. Tümay Asena/Nokta
– 2012’de play action artmasına rağmen video süreleri kısaldı.Tümay Asena/Nokta
– 2012 yılında 54.1 milyon video izlenmiş ve bunların %88’i eğlence’ye yönelik. Tümay Asena/Nokta
– Tüketilen video içeriğin dağılımında eğlencenin payı 2011’e göre %6,2 artış ile %88,2’e ulaştı.Tümay Asena/Nokta
– Haftada televizyon başında geçirdiğimiz süre 18.7 saat; internet başında ise 18.3 saat. Tümay Asena/Nokta

SUNUM: http://tr.scribd.com/doc/131398118/Nokta-Tumay-Asena-Webrazzi-Dijital-13-Sunum-pptx

– IAB Europe’un açıkladığı AdEx 2011 raporunda mobil reklamın tüm displayden aldiığı pay %5 oldu. Uğur Şeker/DBI
– Dijitalde ülkemiz için çok önemli bwebir dönemeç OBA (Online Davranışsal Reklamcılık) bu yıla gündemini vuracak.
– Mixx Awards 2012’te başvuru sayısının 433 ve sektor açısından çok önemli bir yarışma. Rima Erdemir/IAB
– Bu senenin video yılı olacağı öngörülmekte.
– Ölçümlenemese de Türkiye’de ev hanımları yaklaşık 6 saat TV izliyor. Neslihan Olcay
– Evren büyüyüp Connected TV’ler arttıkça, hem mobil hem de VOD gelişecek ve artarak devam edecek.
– Yahoo, video platformu Dailymotion’u satın almak için görüşme sürecinde.
– IAB Türkiye, IAB Europe yönetim kuruluna girecek. Neslihan Olcay
– IAB Türkiye olarak üç konuya odaklanılıyor; Kategorizasyon, denetim, network. Mahmut Kurşun
– Dijital radyo ile radyo 4. Altın Çağına girdi. Özelliği: Çeşitlilik, heryerdelik, daha kısa reklamlar ve kişiselleşme. Ali Abhary/Spectrum
– Türkiye’de kullanıcıların yarısına yakını online radyo dinliyorlar. Ali Abhary/Spectrum
– Türkiye’de radyo dinleyicilerinin %47’si radyoyu internetten dinliyor. Ali Abhary/Spectrum
– Küresel radyo reklam pazarı $55 milyar. Ali Abhary/Spectrum

SUNUM: http://tr.scribd.com/doc/131398117/Spectrum-Medya-Ali-A-Abhary-Webrazzi-Dijital-13-Sunum-pptx
– Türkiye’de günde 8 Milyon Tweet atılıyor ve Türkçe içerik üreten 9.6 milyon kişi mevcut. (Geçen yıl bu rakam 7.2 milyon) Metin Kahraman/Monitera
– Tweetler %39 Webden – %61 mobilden atılıyor. Metin Kahraman/Monitera
– Türkiye’de en çok 21:00-23:00 arasında tweet atılıyor. Metin Kahraman/Monitera
– 2.5 milyon kullanıcı TV izlerken tweet atıyor. Metin Kahraman/Monitera

SUNUM: http://tr.scribd.com/doc/131397099/Sosyal-Medya-TV-reytingleri
– Post-view reklam modeli ürün veya marka ile ilgili aramalarda yüzde 38 artış, site ziyaretlerinde yüzde 46 artış ve satışlarda da %27 artış gerçekleşiyor. Murat Kalafat/Ligatus (Postview: Above the fold reklam alanlarının kullanıldığı, marka görünürlüğü ön planda olan perfermans odaklı reklam modeli.)
– Performans reklamcılığında uzmanlaşmış Ligatus’un aylık gösterimi 16.5 milyar, Türkiye ile 20 milyar. Murat Kalafat/Ligatus
– Ligatus algoritmasinda Fraunhofer teknolojisini kullanılıyor. Murat Kalafat/Ligatus
– Real-Time Bidding Ecosystem kolay iletişim ve yayıncılara envanter sağlıyor. RTB Türkiye’de yaygınlaşacak (Real Time Bidding= Kullanıcının çerezlerini baz alarak, ilgilendiği alanda reklam gösterimi)
– İngiltere’den Guardian, Telegraph, CBS Interactive ve daha Real Time Bidding kullanan bir çok yayınıcı gelirinin %70’nin RTB’den sağlıyor.
– RTB 70 milisaniye’de en doğru reklama karar veriyor.

– Türkiye Avrupa’da, İngiltere’den hemen sonra online vakit geçirilen süre açısından 2. en büyük kitlenin bulunduğu ülke. Cemal Büyükgökçesu/Google İrlanda
– Dönüşüme odaklanmalıyız, takipçi sayısı ya da beğenenlerin sayısına değil. Cemal Büyükgökçesu/Google İrlanda
– Ölçümlemenin yarını “ilişkilendirme modelleme” (Attribution Modelling) olacak. Cemal Büyükgökçesu/Google İrlanda

– Müşteriler iyi bir mobil bankacılık tecrübesi için bankalarını değiştireceklerini söylüyorlar Deniz Cengiz/TEB
– TEB’de hayran sayısını kendimize hiç ölçü olarak almadık, etkileşime önem verdik. Deniz Cengiz/TEB

Bol yaratıcı günler…