Türkiye ve dünyadan sektöründe öncü kişi ve firmaları misafir eden, Türkiye’nin en etkili internet konferansı mottosuyla pazarı şekillendiren Webrazzi Summit 2013, bu yıl 25 Eylül tarihinde Swissotel’de gerçekleşti. Dijital pazarlama, sosyal medya, internet reklamcılığı, e-ticaret, online video, mobil ve mobil uygulamalar, melek yatırım ve girişim sermayesi gibi birçok konu konuşuldu. Tüm gün boyunca keynote ve paralel oturumlar ile desteklenen Webrazzi Summit’e geçen yıl 501 şirket ve 1183 kişi gibi bir katılım olmuştu. Geçen yıl yapılan Webrazzi Mobil ve Webrazzi Dijital notlarıma buradan ulaşabilirsiniz.
Sözü fazla uzatmadan etkinlik notlarını paylaşmak istiyorum.
Tümay Asena / Nokta CEO
– Türk internet kullanıcısının internette geçirdiği süre %57 arttı (2012-2013)
– Video değişimi %57.6 büyüme ile devam ediyor
– Haziran 2013 internet kullanım alışkanlıklarında search %17 büyüdü
– İnternet kullanım oranındaki büyüme bir önceki yıla göre %85 artmış durumda
– Hedefli olarak içerik kullanımı, çok para harcanarak üretilen içerikten daha değerli hale geliyor
Koray Öztürkler / Turkcell Genel Müdür Yardımcısı
– Data tüketimi: 2010 2TB – 2011 10 TB – 2012 49TB – 2013 ilk yarısında 51.52TB’a erişilmiş durumda.
– 2017’ye kadar toplam data tüketiminin 2/3’ü video’dan bekleniyor
– Gençlerin Türkçe olarak içerik yaratmaya, yazılıma teşviği gerekiyor
– Bugüne kadar makinelere 1.3 milyon SIM kart takıldı
– 2013 yılında Türkiye’de 80 milyon uygulama indirilmesi bekleniyor. Yeterli yerel uygulama bulunmamakta.
Peter Boris / Forrester Research
– Müşteri, müşteri ile konuşuyor. Amerika, 5.300 milyar impression (5 katı artış)
– Dünyada müşteriniz hakkında en geniş bilgi bizde. Rakam ve ölçüm dönemi geldi
– Sosyal işletme kavramına maalesef çok uzağız. Burada en çok görev insan kaynaklarına düşüyor
– Social business is not Facebook
– Social business will change everything
Arkady Volozh / Yandex
– Yandex Adalar, devrim değil evrimdir.
– Yandex Türkiye şu an 50-55 kişi. Hızla büyüyoruz. Trump Towers’a taşınılıyor.
– Yandex’in Mayıs ve Haziran ayında açıklanan datalara göre en büyük yerel arama motoru Yandex. 10 milyon ortalaması ile genel klasmanda 5.sırada. (10 milyon küsür tekil kullanıcı)
Hanzade Doğan / Doğan – HepsiBurada
– Ayda 1 milyondan fazla ürün satıyoruz. Ciroda da yıllık %50’nin biraz üzerinde büyüyoruz
– HepsiBurada 2013’te 1 Milyar TL ciroya oldukça yaklaşacak
– Sadece fiyat iskontosu ile rekabet olmaz
– HepsiBurada siparişlerin %70’i iki saat içinde depodan çıkıyor
– Start-up e-ticaret şirketleri bütçelerinin %30’unu Google reklamlarına ayırıyor
– Trafiğin %80’i organik olarak gelmekte
– E-ticaret siteleri için trafik çekmek, mağazaya müşteri çekmekten daha zor
Yossi Vardi / ICQ Kurucusu
– ICQ’yu $75.000 sermaye ile kurmuştuk. Önemli olan, fikir, yetenek ve kararlılık.
– Internet yatırımlarına banka ve büyük girişimcilerin katılımıyla bin dolarlar, milyon dolarlar konuşulur oldu
– Dışarıya çıkın ve birbirinizle tanışın. Bu çok büyük bir fırsat. Çünkü bağlantılarınız en önemli kaynağınız
– Birbirinize kredi kartlarınızı vermeyin, kartvizitlerinizi verin
– Artık ben kartvizit kullanmıyorum, ismim kartvizitimdir. Girin internete bakın
Yann Thebault / Spotify
– Sadece müzik dinlemekle kalmayıp onu paylaşabileceksiniz
– Türkiye’de korsan müzik sektörü ne yazık ki büyük sorun
– Müzik sektörüne $500 milyon katkı sağladık
– 24 milyon kişi 35 farklı ülkede kullanılıyor
Ergül Çivi / Spotify Türkiye
– 24 milyondan fazla kullanıcımız bulunmakta.
– 20 milyondan fazla parça bulunmakta
– Ayda 4.99 TL ile sınırsız reklamsız modeli bulunmakta.
– Ayda 9.99 Tl’lik pakette ise reklamsız ve farklı platformlarda da kullanılmakta.
– Sistemde exclusive sanatçılar olacak
– Barrack Obama Spotify ile bir çalma listesi paylaşmış durumda (Playlist – seçim dönemi dinlediği parçalar)
Uğur Özmen / CRM Consultant
– CRM, her müşterinin kendini tek sevgili sanmasıdır.
– Kullanıcı datalarını kullanabilmek için kişiselleştirmek ve doğru hareketlerden yakalayıp anlamak gerekiyor
Sadok Kohen / Saran Online CEO
– İnsanların sahiplendikleri sitede hayat ömrü 3 katı fark gösteriyor
Facebook Dataları
– Fabebook kullanıcılarının %50’den fazlası mobilden bağlanıyor
– Türkiye de bulunan 33 Milyon Facebook kullanıcısının 20 Milyonu Mobil’den bağlanıyor
– Türkiye’de günlük aktif Facebook kullanıcı sayısı 19 milyon
– Facebook’ta kullanıcıların %40’ı zamanını News Feed’te geçiriyor
– Facebook’taki reklamında insan ve ücret bilgisi veren tasarımlar diğerlerine göre %50 daha fazla geri dönüş sağlıyor
Alexia Tsotsis / TechCrunch Co-Editor
– Startup şirketlerinin %90’ı başarısızlıkla sonuçlanıyor. Müşteri ve sermayeye odaklananlar başarılı oluyor
– Türkiye’deki startup’lara yer vermek istiyoruz
Itri Osman Tufanoğulları / Euro Message
– Eskiden bulk e-postaların açılma oranı %25’ken 2012’de %5’lere düştü.
– Türkiye pazarının %65’i hotmail kullanıcısı-
– Segmentasyon ve kişiselleştirme e-posta pazarlamacılarının yapması gereken işlerin başında geliyor
IAB Turkiye
– 2012’nin ilk yarısından 2013’ün ilk yarısına kadar geçen sürede dijital reklam yatırımları %30 arttı. Artış : 125.03 Milyon TL
– 2013 ilk 6 ayında 541.80 Milyon TL dijital reklam harcaması gerçekleşti-
– Video reklam yatırımları bir önceki yılın ilk 6 ayına göre %96.30 arttı. Video reklam, display içerisinde yükselen yıldız
– Toplam dijital reklam yatırımları içerisinde video reklamların oranı %6 olarak gerçekleşti
– Arama motoru reklam yatırımları bir önceki senenin ilk 6 ayına göre %35.76 arttı
– Dijital reklam yatırımlarının içerisinde %49’luk pay ile arama motoru reklamları liderliği büyük bir pay ile elde tutuyor
– E-Ticaret sektörü, arama motoru reklamlarını en çok kullanan sektörlerin başında geliyor
– İnternet kullanım alışkanlıkları TR (haftasonu): 2.00-5.00 a.m. arası: Telefon; 1.00-7.00 p.m arası: PC; 10 p.m. sonra: Tablet
– 2013 ilk 6 ay dijital reklam yatırımları ile ilgili diğer detaylı tüm bilgilere buradan ulaşabilirsiniz.
Lauris Lietavietis / Gemius
– 2012 Ocak ayından beri Türkiye’de mobil trafik yüzdesi %7.37 oranında arttı
– Apple Türkiye’de %85 ile tablet ve %32 ile akıllı telefon pazarlarının lideri
– Büyüme oranı incelendiğinde Türkiye’de mobil trafiğin 2014’te %25’e ulaşması bekleniyor
– Türkiye’de online içeriğin %92.63’üne PC’lerden erişiliyor
Rudi Dökmecioğlu / TMOB
– Yalnızca Google Glass değil, giyilebilir teknolojide sırada akıllı saatler var
– Nesnelerin interneti önümüzdeki günlerde artırılmış gerçeklik ve giyilebilir teknoloji ile kesişecek
– iBeacon’ların hayatımıza girmesiyle indoor pazarlama yeniden tasarlanacak
Jozsef Köver
– TS Capital olarak yakında Türkiye’de olacağız
– Kurum insanları fikirden para kazanmayı bilmezler. Girişimcilik ve kurum hayatı arasındaki en temel fark budur
– Başarılı olmak istiyorsanız iyi bir ekip kurun, bu sermayeden daha önemli
Hasan Aslanoba
– Ocak 2013’ten beri Revo Capital de olmak üzere toplam 36 yatırım yapmış
– 36 yatirama 32 milyon yatirim yapılmış. 13 tanesini daha duyurulmamış
– Yeni ekonomideki fırsatı görmemek için kör olmak lazım
– Neye yatırım yapıyorsunuz? Farklılığı ve sosyal yönleri olan e-ticaret sitelerine
Devrim Yaşar / Koding
– San Francisco’da ben koding yaparken yan tarafta birisi elektrikli kaykay üretmeye çalışıyor
– 2 milyon $ yatırım aldık diye gidip gökdelende ofis tutmadık
– O kadar para aldınız niye sıradan davranıyorsunuz diyorlar; çünkü ‘startup’ız, parayla alakası yok
Uğur Şeker / DBI
– Online video gün geçtikçe TV’nin uzantısı olmanın ötesine geçerek kendi karakterini oluşturuyor
– Etkileşimi ön plana çıkartacak işler yapmak önemli
– 2000 yılında internet, normal reklam harcamasının %1’ini bile alamıyordu.
– Video’yu normal akışına bırakırsak 70 milyon TL ile yılı kapatır. Bana göre 100 milyon ile yılı kapatacak
– TV hala çok önemli ve TV ölmeyecek. Bütçeler TV bütçelerinden kayacak
– Basın, TV’ye göre çok daha fazla kan kaybedecek
Alper Cumhur / Mobinex
– Mobili besleyen iki sektör. Sosyal medya ve oyun sektörü
Özlem Yumuşak Garcia / Viplay (Hürriyet)
– Artık internette primetime değil, mytime var.
– Viplay’i farklılaştıran , exclusive özel içeriklerimiz
– Sürekli analiz ederek, insanların neler tükettiğini araştırarak özel içerikler üretiyoruz
Kaan Çaydamlı / Kaybedenler Kulubü
İnternet radyosu yapmamızın tek nedeni, tek özgürlük alanının orası kalması
Cüneyt Özdemir
– Dijital medya patladı ama dijital reklam patlamıyor
– Evde sosyal medya’ya bakıyoruz, televizyonu sadece dinliyoruz
Emrah Olgun / Driwe.co
– İnsanlar araba kullanmak yerine, telefon kullanmayı seviyor. Genç neslin ehliyet alma oranı düşüyor
– Araçların sağladığı verilerle akıllı telefonların yetenekleri birleştiğinde %20 yakıt tasarrufu şansı var
– Startup Kitchen donanım merkezli yeni girişimi Driwe, 1996 ve üst modelde 250’den fazla araçta uygulanabilecek
– Uygulama, sürüş esnasında ve sonrasında bir çok özelliği ile tam bir sürüş profili çiziyor
Neil Patel / KISSmetrics Growth Hacking
– $10,000 ile 100,000 kullanıcıya nasıl ulaşıldı
– Dropbox büyümesini reklama değil, sosyal paylaşımlara verdiği yedekleme alanı teşviklerine borçlu
– İnsanları takip edin ve onlarla iletişime geçin
– İş mail’inizi kullan. Davetiye kullan, viral etkileşim yaratır. Etkileşime geçen insanları say, nedeni sor.
– Kartopu etkisi (Davet edin ve ölçümleme yapın)
– Entegrasyon, ürünü iyileştirir. Dönüşümü ölçün
– Kullanıcıyı log-in vb. gibi işlemlerle uğraştırmayın, basit olun
Keith Higgins / Unilever
– E-ticaret yapacaksanız Google ile ortaklığa hazır olun. Kazancınızdan %20 – %30 alacaktır
– E-ticaret’in vizyonu: Daha çok insan, daha derin ilişki, daha düşük maliyet
– E-Ticarette siparişlerin %20-%30’u SmartPhone/Tablet’ler üzerinden geliyor
– E-lansmanlar ürünlerin rafa gelmesini beklemeyerek penetrasyonu hızlandırıyor
Ambarish Mitra / Blippar
– Telefon teknolojileri duyma, dokunma ve görme hislerimize hitap edecek şekilde gelişerek bilgiye erişim sağlıyor.”
– Blipping sayesinde fiziksel dünyada hiç olmadığı kadar etkileşime ulaşabileceğiz
– Blippar fiziksel dünya ile dijital dünya arasında bir köprü yaratmak istiyor
Omid Ashtari / FourSquare
– Tüm dünyada 40 milyon kullanıcısı var
– Bugüne kadar 4,5 milyar check-in yapıldı. Foursquare’de ABD’den sonra Türkiye geliyor
